爱马仕终于要在中国官网卖包包了！

尽管中国消费者对 Birkin 和 Kelly 等爱马仕经典手袋的热情并未褪去，但生产力跟不上的爱马仕开始着急了。 在截至 12 月 31 日的第四季度内，爱马仕以固定汇率计算销售额同比增长 5%，较去年同期 7.6% 的增幅进一步放缓，低于市场预期，分析师早前预计其增长率为 6%。2017 财年，爱马仕销售额同比增长 9% 至 55 亿欧元。(爱马仕销售首次进入50亿欧元俱乐部，2016 年净利润飙升 13%) Birkin、Kelly等经典款手袋正面临供不应求的窘境。期内，爱马仕旗下所有部门业绩均录得增长：集团最核心的手袋和马具部门业销售额同比增长 10%，Birkin、Constance、Kelly 和 Lindy 等经典手袋款式依旧畅销;成衣及配饰部门的销售额增幅录得 9%，其中鞋履产品最受消费者欢迎;丝绸和纺织品部门销售额增幅为 6%，该部门的产品无论是面料还是设计都在持续创新，以满足消费者不断变化的喜好;得益于爱马仕去年新推出的新款爱马仕丝带香水 Twilly d'Hermès，香水部门去年销售额同比增长 10%;爱马仕手表业务增幅较小，仅为 1%，但品牌首次在日内瓦展会上展出的手表深受业界好评;包括珠宝、生活艺术和餐具等在内的爱马仕其它业务销售额增幅最为显著，达 11%。 按地区分：在除日本以外的亚洲地区，爱马仕去年销售额同比上涨 11%，主要得益于中国内地和南亚国家积极业绩的推动，香港和澳门地区的销售表现也正在改善，但第四季度销售额录得 2.8%的跌幅;日本地区销售额则录得 4% 的增幅，主要受益于爱马仕在该地区的选择分销渠道业绩的持续增长，第四季度销售额则同比下跌 7.4%;自爱马仕在多伦多和美国棕榈岛的门店完成翻新和扩建后，美洲地区去年销售额录得 8% 的增长，但第四季度销售额同比下滑 1.4%;欧洲地区销售额同比增长 8%，其中品牌本土市场法国的销售额录得 5%的增幅，欧洲还是第四季度唯一录得增长的地区，增幅为 3.4%。对于 2017 财年的初步业绩报告，爱马仕首席执行官 Axel Dumas 坦承，品牌丝绸部门去年的销售情况比以往艰难，而手袋产品则出现供不应求的情况，但总体而言，爱马仕业绩涨势良好。 据悉，新版爱马仕官网发售的产品涵盖 400 美元的丝巾到 40000 美元的钟表，也包括手袋，旨在提高爱马仕产品的知名度，新的官网将于2018年上半年在欧洲推出，随后于今年底在中国推出。 与此同时，亚太地区已成为爱马仕全球最大的市场。Axel Dumas早前在接受采访时透露，随着中国消费者重新购买奢侈品，品牌在中国内地的销售增长速度正不断加快，呈现出良好的势头。