孕婴保健品市场：待发掘的大金矿

随着我国进入新一轮的结婚生育高峰期，我国已经迎来新的婴儿生育潮。而孕婴保健品市场也已经暗流涌动，各路资本和人马对这个待开采的金矿虎视眈眈。

营养保健品行业走向细分时代

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继《食品安全法》之后，我国政府相关部门积极开展促进行业发展的调研，《保健食品监督管理条例》、《保健食品注册管理办法》、《保健食品原料安全标准》等一系列重要的法规文件陆续出台，稳定明晰的政策保障激励营养保健品行业企业追加投资，加速市场开发。

新医改方案也把预防和控制疾病放在了首位，“治未病”受到政府的高度重视，并将在这方面持续加大公共财政和人力资源的投入，8500亿元中的20%用于公共健康教育。国民健康素质的提高将表现在健康意识的大幅提升和保健消费预算的增加。

前瞻产业研究院婴童行业研究员吴朝瑜认为，营养保健品行业在不同人群上的细分越来越突出，婴童、孕妇、青中年、老年人正在形成一个个庞大和充满潜力的需求市场。

“结婚潮”、“婴儿潮”并行，孕婴童消费潜力可观

自新中国成立以来，分别在1949-1957、1962-1970、1981-1990分别出现了三次婴儿潮，目前“80后”出生的这批人群已处于婚嫁阶段。根据民政部的统计显示，自2003年以来我国结婚人口开始稳步回升，至2008年首破1000万对，2009年达到1145.8万对，2010年达到1236.1万对，这种结婚持续增长态势将延续到2015年。由结婚潮带来的我国第四次婴儿潮已经显现。

第六次人口普查结果显示：中国大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口中，0-14岁人口为222459737人，占16.60%。同2000年第五次全国人口普查相比，0-14岁人口的比重下降6.29个百分点。尽管近年来我国新出生人口的数量趋于下降，但基数仍然较大，甚至超过世界上大多数国家的人口数量。有数据显示，中国目前8个月-4周岁的儿童有1亿。这一庞大的人口数量为营养保健品市场的发展提供十分强劲的潜在购买需求。

另外，“80后”新爸妈比其长辈接受了更多的西方生活方式，作为中国第一代独生子女的代称，“80后”带来了更科学的育儿观和更新潮的喂养理念。科学的孕产、育婴观念都让这一代的人更加注重完善营养的补充。

孕婴保健品市场将是下一个蓝海

前瞻产业研究院的统计数据显示，2000年-2010年间，我国营养保健品行业年均增速均超过两位数。我国目前处在人均GDP从4000美元向8000美元的跃迁阶段，保健品的“生活必需品”消费属性已经在部分经济发达城市中显现。估算2011-2015年营养保健品行业的CAGR可达20%。

吴朝瑜认为，在行业整体趋势下，孕婴保健品市场显示出来强大的增长潜力。实际上，在上世纪70年代，美国、日本、西欧的保健品行业都经过类似的高增长阶段。2003年2010年，巴西人口出生率保持在约20%的水平，保健品行业经历了一轮行业CAGR达22%的高速增长阶段，行业总量从2003年7亿美元增长到2010年的28亿美元。

目前，业外资本、业内企业都已经关注到孕婴保健品市场的价值，2011营养保健品中国展特别开辟了“孕婴童保健品专区”，探讨婴童、妇幼保健品市场的开拓与投资价值。“婴童、妇幼保健品这一黄金市场的开发还有待开发，但我们相信这里将是营养保健品市场下一个蓝海。”吴朝瑜指出。

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