中国孕婴童行业品牌口碑研究报告出台

中国孕婴童行业品牌口碑研究报告出台

2013-12-24 来源：中国质量新闻网

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　　近日，中国统计信息服务中心在京发布了国内首份基于大数据研究的孕婴童行业消费者信息数据报告——《2012-2013年度中国孕婴童行业品牌口碑研究报告》。报告公布了2012-2013年度中国好口碑相关品牌，飞利浦新安怡电动吸乳器、妈咪爱、雅滋美特等品牌，分别被收录在2012-2013年度“人气单品”、“品牌认可”、“消费者好评”等中国好口碑行列。

　　孕婴童行业是21世纪的朝阳行业，是目前乃至今后发展潜力最大、收益最为丰厚的行业之一。有业内分析师表示，随着国内第四次婴儿潮的来临以及消费者自主消费意识的增强和6+1家庭结构背景，国内孕婴童产业正孕育着广阔的发展空间。

　　目前，中国已成为仅次于美国的全球第二大婴童产品消费国。巨大的市场前景，吸引了众多国际孕婴童品牌进入中国市场，致使全行业竞争激烈。

　　据悉，《2012-2013年度中国孕婴童行业品牌口碑研究报告》基于中国统计信息服务中心监测研究，以市场表现较为活跃的113个国内外孕婴童品牌作为监测研究对象，共监测了包括孕婴童出行用品、纸尿裤、儿童药品、玩具、喂养用吸乳器、婴童洗护、辅食、孕产妇洗护、孕婴童服装、孕婴童连锁机构在内的10个产品类别113个重要品牌2012-2013年度的海量数据，梳理了这10个产品类别本年度100个重大民情事件，以对行业有所参考。

　　主办方介绍说，截至今年6月底，中国网民数量达到5.91亿，互联网普及率为44.1%。大数据时代已经来临，信息化使得互联网在百姓消费中的参考作用越来越大，利用电子商务、互联网查询消费参考已成为人们认识品牌、消费品牌的关键途径。近年来，接连发生的品牌危机事件主要从互联网发生，亦显示了互联网在品牌声誉方面的巨大影响力，舆情危机应对得当与否，直接关乎品牌形象，继而影响企业声誉。因此，重视网络上的社情民意，管理好品牌的网络舆情，正确分析百姓消费数据，提升和塑造品牌形象，为百姓打造放心消费的品牌，已经成为各行业企业适应网络时代企业发展的重要课程。

　　作为从事社情民意调查和统计信息服务及大数据挖掘的专业机构，中国统计信息服务中心联手妈妈宝宝全媒体机构共同打造的中国孕婴童行业品牌口碑研究报告，旨在发出“品牌口碑”方面的权威消费指导声音，助力百姓进行消费理性选择，同时也帮助企业认识自身在消费者数据中的真实情况，找到自身的优劣势，有针对性地提升品牌竞争的“软实力”。

　　在孕婴童行业中，有不少企业的产业辐射多个类别。在本报告监测的113个品牌中，有7个品牌涉及多个类别，例如国产品牌好孩子在本报告归纳的出行用品、玩具、孕婴童服装3个类别中市场表现活跃，且名次均较为靠前;日本母婴用品品牌贝亲涉及的类别则为：纸尿裤、喂养用吸乳器及婴童洗护。

　　从孕婴童连锁机构类网络口碑总体上来看，共监测了12个市场表现比较活跃的孕婴童连锁机构品牌。其中，爱亲凭借其知名度和消费者互动度拉升口碑总成绩，在口碑总指数中位居榜首，丽婴房、乐友紧随其后。

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